С одной стороны, его можно рассматривать как вид событийного маркетинга, т. е. это продажа готового спортивного события, используя маркетинговые возможности. С этой точки зрения вернее было бы говорить не спортивный маркетинг, а маркетинг в спорте. Также спортивный маркетинг имеет дело с организацией спортивных событий.

Таким образом, спортивный маркетинг – это и полезное, и прибыльное занятие. Тем не менее, спортивным маркетингом может заниматься не всякий маркетолог. В спортивном маркетинге существует своя теория, опирающаяся на специфику спортивных соревнований. В некотором смысле можно говорить о том, что специалист по спортивному маркетингу должен связать воедино  следующие четыре составляющих:

Именно результативность взаимодействия этих четырех составляющих и является показателем качества работы специалиста по спортивному маркетингу или агентства спортивного маркетинга.
При этом мало просто донести информацию о соревновании до зрителей и ли спонсоров. Спортивное событие должно быть прокомментировано. Зритель должен получить максимум информации о спортсменах, перспективах тех или иных соревновании, желательно добиться эффекта отождествления болельщика со своим кумиром-спортсменом, привнести в это долю здорового патриотизма, чувства гордости за свою страну и так далее.

Спортивный маркетинг в Беларуси является новым, но весьма перспективным и активно развивающимся направлением. . По мере повышения конкуренции особую роль в сфере рекламы и маркетинга стал играть эмоциональный контакт с потребителями. И в этом отношении спорт является наиболее эффективным маркетинговым инструментом. Чувства и эмоции, переживаемые болельщиками на состязаниях, легко трансформировать в эффективные рекламные и маркетинговые компании. Позиционирование товаров и брендов наиболее позитивно воспринимается при таком виде коммуникации. Бесспорным преимуществом спорта в сфере рекламных технологий можно считать гарантированный контакт с целевой аудиторией, и яркая эмоциональная окраска сообщения.