О рекламе
Все о рекламе и маркетинге - статьи, новости, примеры
 
 

Речевые приемы в рекламе (часть 2)

Самое главное в рекламном тексте – его способность привлекать внимание. Рекламисты изобрели сотни способов, как повысить привлекательность и эффективность слоганов. Вот несколько самых распространенных способов:

1)     Повторение. В обычной речи человек редко произносит слово или несколько слов дважды. В рекламном слогане это смотрится более органично, и в то же время привлекает внимание, выделяется из потока речи. Повторятся может любая часть слогана. Например, эпитет в начале двух логических частей фразы:

«Новая жизнь – новые окна»,

«Твой мир – твоя Corolla»

«Максимум возможностей. Максимум свободы».

Повторяться может слово в конце двух частей фразы, создавая своеобразный эффект эхо. Обычно таким образом повторяют название брэнда или товара,  но может повторяться и основная идея:

«Нежнее, еще нежнее» (реклама Nestle).

2)     Контраст или противопоставление. Слоган обычно имеет две-три логические части. При использовании приема «контраст», в этих частях будут употребляться противоположные по значению слова:

«Больше молока, меньше какао!»,

«Женский журнал с мужским характером»,

«Минимум калорий – ммаксимум наслаждения»,

«Indesit. Мы работаем – вы отдыхаете».

В эту же категорию с некоторой оговоркой можно отнести рекламные тексты, которые играют на эффекте неожиданности. Там, где в рекламе потребитель ожидает услышать/прочитать привычные уже хвалебные отклики, стандартные положительные характеристики, можно применить эффект контраста:

«У нас нет постоянных читателей» (слоган газеты по трудоустройству),

«Обыкновенное немецкое аптечное качество» (реклама средства от гриппа).

3)     Игра слов (двойной смысл). Применение этого приема – один из самых творческих и сложных моментов в работе копирайтера. Есть товары или услуги, к которым легко подобрать второй смысл, но в некоторых случаях спасает лишь поистине оригинальное мышление. Однако это стоит того: применение игры слов наиболее сильно выделяет слоган из общей массы, привлекает внимание, заинтересовывает, вызывает приятное удивление. Словом, сразу несколько эффектов рекламы может быть достигнуто при удачной игре слов.

«Будь в форме. Reebok»,

«Hyundai Accent. Легковая жизнь»,

«Здоровье одно, другого не купишь» (реклама журнала «Здоровье»),

«Проходимец» класса люкс» (реклама внедорожника Hyundai Terracan),

«Ну вот и «ладушки» (слоган автосалона ВАЗ),

«Чистота – чисто Тайд» (реклама стирального порошка).

4)     Отрицание. Всем давно известно, что лучше не употреблять слов с «не», так как это увеличивает негативность высказывания. Естественно, не стоит в рекламном тексте писать «Не покупайте», «не забудьте» и т.п. Психологи часто говорят, что если основной посыл рекламного слогана – запретить, то он не сработает. Люди часто в сознании упускают частицу «не», поэтому в их памяти смысл фразы поменяется на противоположный. В общем, с «не» и «нет» нужно быть предельно осторожными, но и игнорировать полностью не стоит. Грамотно расставленые акценты в фразе помогает с помощью отрицания добиться необходимого эффекта, донести нужную идею до потребителя:

«Не тормози – сникерсни!»,

«Gillette. Лучше для мужчины нет»,

«Стирка – не женское дело!»

5)     Игра слов с использованием названия брэнда. Сюда же можно отнести всевозможные рифмованные слоганы, где рифма подбирается к названию товара. Ритмичные строки запоминаются и воспроизводятся легче, это знает каждый, кто знает, как учатся стихи, а как проза. В общем, если у вас достаточно развито воображение, чтобы «вписать» название брэнда (товара) в простую и креативную форму, то вы окажетесь в выигрыше:

«Хватит мечтать – пора обLADAть» (автоцентр ВАЗ),

«Каждому дому – по Домовому» (жкрнал «Домовой»),

«Достаточно одной «Секунды»!» (клей «Секунда»),

«Журнал MINI – максимум жизни!»,

«Вольному – Volvo».

6)     Метафора. Самый обширный речевой прием по его реализации. Метафора сейчас используется минимум в половине известных слоганов, но при этом не теряет актуальности. Подобрать метафору, которая отражала бы именно те черты и характеристики, которые вы хотите подчеркнуть, не так просто. Вот примеры наиболее удачных решений:

«L&M. Почувствуй вкус, объединяющий мир» (реклама сигарет),

«Lipton. Знак хорошего вкуса» (реклама чая),

«Новое звучание свежести» (реклама туалетной воды Chanel Chance),

«Даниссимо! И пусть весь мир подождет!» (реклама йогурта).

 

Это далеко не полный перечень приемов, с помощью которых рекламные тексты превращаются в работающий инструмент рекламиста, но данные примеры показывают, как важно для рекламного текста буквально каждое слово, порядок их в предложении и эффекты, которые они вызывают в сознании аудитории.

Умение струкуртировать текст, делать его живым, ярким, подвижным – это талант, за который в настоящее время ценится очень дорого.

 
 
 

Copyright © 2011 www.oreklame.by